网络营销与直播电商

一、培养目标

本专业坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，培养德、智、体、美、劳全面发展，具备内容策划推广、新媒体矩阵运营、经营数据分析、客户开发与管理知识和技术技能，能够胜任直播运营、新媒体运营、直播销售、营销策划等岗位需求的高素质技术技能人才。

二、专业优势

专业紧密对接互联网营销师、全媒体运营师、电子商务师等国家职业技能等级标准，将岗位典型工作任务转化为课程教学内容，构建 “岗位能力 — 课程体系 — 证书标准 — 竞赛项目” 四位一体的育人模式；与重庆毛毛虫智慧科技、博拉新媒体等企业建立深度校企合作关系，将企业真实项目引入课堂，实现教学内容与岗位需求无缝衔接；适配行业 AI 转型趋势，将 AIGC 应用、商务数据分析、数字化运营等内容融入课程体系；配套校内四大实训中心与校外三大实训基地，覆盖从基础技能训练到真实岗位历练的完整培养路径，构建 “认知实习 — 专项实训 — 综合实训 — 顶岗实习” 全链条实践教学体系，有效提升学生实操能力与岗位适应能力。

三、主干课程

（一）专业基础课程：《电子商务基础》《市场营销》《客户服务与管理》《商品拍摄与素材编辑》《选品与零售基础》《商务数据分析》等课程。

（二）专业核心课程：《直播与运营实务》《视频编辑与制作》《营销活动策划》《网店运营与推广》《新媒体运营》《内容策划与编辑》《直播销售》等课程。

（三）专业拓展课程：《思维训练》《主播素养》《消费者行为与市场调查分析》《商务礼仪与沟通》等课程。

（四）实践实训课程：《认识实习》《AIGC 应用实训》《电商客服企业实训》《短视频运营综合实训》《电子商务师职业能力训练》《创新创业实践（跨境电商）》等课程。

四、师资力量

本专业拥有一支师德高尚、业务精湛、结构合理、专兼结合的 “双师型” 教学团队。同时，从京东、阿里巴巴、大龙网等知名企业聘请 10 余名行业专家担任兼职教师，共同参与人才培养方案制定、课程教学与实训指导，形成了 “教学 — 科研 — 实践” 三位一体的师资发展格局，为专业人才培养质量提供了坚实保障。

五、实训条件

专业实训条件完善，构建了 “校内实训中心 + 校外实践基地 + 信息化教学平台” 三位一体的实践教学支撑体系，完全满足专业理实一体化教学与技能训练需求。校内建有电子商务实训中心、直播营销中心、新商科综合实训中心、摄影摄像实训室等实训基地。与重庆毛毛虫智慧科技有限公司、博拉新媒体有限责任公司等企业共建校外实训基地，可承接电商客服、短视频运营、跨境电商等方向的专项实训与顶岗实习，为培养高素质技术技能人才提供坚实保障。

六、产教融合

本专业深化产教融合、校企协同育人，紧密联动行业龙头企业搭建 “人才共育、过程共管、成果共享、责任共担” 的校企合作机制，与希恩维克供应链管理有限公司等合作开展客户服务、直播销售等实训项目，实现专业建设与产业需求同频共振。

七、教学成果

本专业深耕教学改革与人才培养质量提升，在专业建设、课程教学、技能竞赛、社会服务等方面成果丰硕，先后主持职业教育教学改革研究课题 12项；主编《网店运营》等专业教材4部；建成在线精品课程3门；获第八届中国・重庆职业技能大赛互联网营销赛项金奖、重庆市职业院校技能大赛电子商务赛项金奖等奖项20项；主动服务地方经济与乡村振兴战略，为义乌小商品城等多家企业提供互联网营销战略咨询与技术服务，助力企业数字化转型，形成了良好的社会口碑与示范效应。